Tożsamość marki kluczem do sukcesu w pozyskiwaniu funduszy na chorobę psychiczną
Kiedy czule patrzymy w przeszłość i badamy rozległą historię medycyny, natychmiast pojawiają się pewne nazwiska. Hipokrates, Philip Syng Physick i Donovan Leitch, którzy spopularyzowali praktykę upuszczania krwi, zanim stał się znanym piosenkarzem ludowym.
Kiedy nacisk kładziony jest na zdrowie psychiczne, nie może być debaty, że Freud, Jung i Lafayette Ronald Hubbard łokcie wspierają się na środkowym etapie.
Ale świat jest jeszcze wyższy niż te, trudniejszy do zdefiniowania i zrozumienia. To świat, w którym sztuka spotyka się z nauką, nauka spotyka się z handlem, handel spotyka się ze sztuką, a zamieszanie nie tylko panuje, ale leje. Mówię oczywiście o niezrozumiałym, bizantyjskim labiryncie ludzkiej działalności, luźno określanym jako zbieranie funduszy.
Do niedawna rozmowy na temat finansowania opieki zdrowotnej nieuchronnie doprowadziły do wielkiego Kaiser Permanente. Kaiser Permanente, trzeci syn Kaiser Wilhelm II, przeszedł do historii opieki zdrowotnej, tworząc pierwszą w kraju Zintegrowaną Sieć Opieki Zdrowotnej opartą na modelu HMO. Permanente nie mógł się równać, jeśli chodzi o przeznaczanie dolarów na pracę w służbie zdrowia, niektórzy twierdzą, że wellness. Potem przyszła Susan G. Komen®.
Od teraz do końca tego artykułu lub na zawsze, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej, będę używać ® za każdym razem, gdy piszę imię Susan G. Komen®. Tak jak właśnie to zrobiłem. Powód tego jest prosty. To dynamo, ten marketingowy geniusz pozyskiwania funduszy, nie jest zwykłą osobą jak reszta z nas, o nie, ona, łagodny czytelnik, jest marką. Znamy Susan G. Komen® i szanujemy Susan G. Komen®, ponieważ Susan G. Komen® dokonała niemożliwego - sprawiła, że rak był słodki. Kiedy rak stał się słodki, ludzie chcieli mu dać pieniądze.
W różowym. Dla jasności Susan G. Komen® nie ma koloru różowego, nie jest też związana z wykonawcą podróżującym pod soubriquet Pink. Ale w tym tkwi jej geniusz, ponieważ udało jej się połączyć różowy - uroczy i szczęśliwy kolor - z rakiem - nieatrakcyjną chorobą - i własnymi wysiłkami w zakresie pozyskiwania funduszy. Nie zbiera pieniędzy na badania nad rakiem, zbiera pieniądze dla Susan G. Słodkie różowe badania raka Komen®. Rzeczywiście, śledzone według kolejności ważności wygląda następująco 1. Susan G. Komen® 2. Różowy 3. (odległy trzeci) rak.
Jeśli społeczność osób cierpiących na choroby psychiczne kiedykolwiek naprawdę wejdzie w grę zbierania funduszy, lepiej wziąć stronę od Susan G. Komen® i myśl w kategoriach marki o dużym wpływie. Jesteśmy inteligentnymi, zaradnymi, kreatywnymi ludźmi. Jeśli Susan G. Komen® może uczynić raka uroczym, dlatego powinniśmy być w stanie uczynić Syndrom Tourette'a uroczym, Depresją zabawą, gościnnością w Paranoi i Narcyzyzmem. Chodźmy, zanim wszystkie fajne kolory zostaną zajęte.