Leki 101: Co to jest nazwa (marka)?

Niedawno przeczytałem namiętny apel lekarza pracownicy służby zdrowia przestać odwoływać się do narkotyków według ich marki. Twierdził, że marka była po prostu reklamą tego narkotyku.

To zmusiło mnie do myślenia, w jaki sposób narkotyki i tak mają swoje nazwy?

Odpowiedzią są marketerzy, badacze, lekarze, grupy fokusowe, FDA i około 2 milionów USD. Naprawdę.

Kiedy rodzi się lek

Kiedy firma farmaceutyczna po raz pierwszy opracowuje związek, który chcieliby przetestować pod kątem możliwego uwolnienia, zostaje mu przypisany kod specyficzny dla firmy, więc tylko osoby z pierścieniem dekodera (inni w firmie) wiedzą, o czym mówią o. Kod ten jest zarejestrowany w systemie informacji chemicznej firmy wraz z formalną nazwą chemiczną. Nazwa chemiczna jest zgodna ze światowym standardem regulowanym przez Międzynarodowe Zrzeszenie Chemii Czystej i Stosowanej.

Kiedy lek rośnie

Jeśli lek przetrwa rozwój, otrzymuje nazwę (uważamy to za nazwę ogólną) luźno oparte na wzorze chemicznym leku. Robią to dwie inne agencje w USA:

Konwencja farmaceutyczna Stanów Zjednoczonych i jej Rada Adopted Name (USAN) Council. Ta nazwa jest wymieniona w katalogu USAN (często nazywanym „Pomarańczowa książka”), który zawiera wszystkie znane leki.

W tym czasie firma może również przypisać (markę) markę leku.

Procesy różnią się w zależności od kraju.

Przykładowy cykl nazewnictwa produktu leczniczego

• Firma farmaceutyczna Merck stworzyła lek i nadała mu kod MK-421.
• Zarejestrowana nazwa formalna: (S) -1- [N- (1-etoksykarbonylo) -3-fenylopropylo) -L-alanylo] -L-prolina
• Przypisana nazwa ogólna: enalapryl
• Nazwa marki nadana przez Merck: Vasotec

(Jeśli się zastanawiasz, enalapryl jest inhibitorem enzymu konwertującego angiotensynę (ACE), stosowanym w leczeniu wysokiego ciśnienia krwi i niektórych rodzajów niewydolności serca.)

Jak, do licha, przechodzi lek od enalaprylu do Vasotec?

Tak się cieszę, że zapytałeś, bo to jest interesujące. Nazwanie leku jest jak nazywanie każdego innego produktu na świecie: chodzi o marketing.

Marketerzy, psychologowie i badacze określili litery i dźwięki, na które ludzie będą najlepiej reagować. „X”, „Y” i „Z” okazały się szczególnie potężne (jak w Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac i zillion innych).

„X” jest widoczne wszędzie, jak w:

• X (skrót od narkotykowej ekstazy)
• X-Box
• Współczynnik X.
• Pliki x
• Macierz

„X” kojarzy się z science fiction, technologią i narkotykami.

I chociaż możesz nie wierzyć, że ludzie są tak łatwo zmanipulowani, pomylisz się. Od Artykuł w New York Times:

„James L. Dettore, prezes Brand Institute... przetestował 8400 nazw leków w ciągu ostatnich siedmiu lat... powiedział litery X, Z, C i D, zgodnie z tym, co nazwał „fonologią”, podprogowo wskazując, że lek jest silny. „Im mocniejsza tonacja nazwy, tym bardziej skuteczny jest produkt w umyśle lekarza i użytkownika końcowego”. ”

Ludzki mózg tworzy podświadome linki w całym miejscu; marketerzy są naprawdę dobrzy w ich wykorzystaniu. Fascynujące jest to, że X i Z są tak potężne, że nazwy marek są rejestrowane, zanim jeszcze istnieją dla nich leki. (Oczywiście powinienem nazwać mojego bloga Bipolar-X).

Nazwy marek leków wybierane są z myślą o Tobie

Przy wyborze nazwy leku bierze się pod uwagę wiele czynników. Dettore mówi, że testuje do 15 nazw dla każdego leku. Patrzy na:

• Prawa autorskie w 40 krajach
• Zapewnienie, że marka nie jest obraźliwa / myląca w innych językach
• Grupy fokusowe, które mówią o swoich uczuciach na temat nazwy leku
• Lekarze piszący nazwy leków, aby sprawdzić, czy apteki mogą pomylić nazwę z innym lekiem

Dettore następnie przesyła FDA dwie nazwy. FDA rutynowo odrzuca około jednej trzeciej wniosków z szeregu powodów, takich jak leki podobne do dźwięku i nazwy leków, które wydają się składać obietnice dotyczące leku.

Firmy farmaceutyczne mogą wydać 2 miliony dolarów na określenie nazwy, lokowanie na rynku oraz opakowania, które przypadną do gustu konsumentowi. Wszystko bez twojej wiedzy.

Następnym razem porozmawiam o tym, dlaczego lekarze powinni i nie powinni przestać odwoływać się do leków według ich marki.

Obraz molekularny fluoksetyna, dostarczone przez Wikipedię.

Możesz znaleźć Natasha Tracy na Facebooku lub @Natasha_Tracy na Twitterze.